Repenser votre image de marque
pourquoi et comment faire un rebranding stratégique
Votre identité visuelle actuelle ne reflète plus qui vous êtes ? Votre entreprise a évolué, mais votre image reste figée dans le passé ? Il est peut-être temps d’envisager un rebranding.
Qu'est-ce que le rebranding ?
Le rebranding consiste à repenser l’image d’une entreprise pour qu’elle corresponde à son évolution, ses valeurs et ses ambitions. Cela peut inclure la refonte du logo, la mise à jour de la charte graphique, le changement de nom ou de slogan, et l’ajustement du ton de communication.
Pourquoi envisager un rebranding ?
Plusieurs raisons peuvent motiver une entreprise à revoir son image :
Évolution du marché : s’adapter à de nouveaux concurrents ou à des tendances émergentes.
Changement de positionnement : cibler une nouvelle audience ou élargir son offre.
Crise d’image : redorer sa réputation après un incident ou une mauvaise presse.
Fusion ou acquisition : harmoniser l’identité visuelle suite à un rapprochement d’entreprises.
Les différents types de rebranding
1. Rebranding progressif
Des ajustements subtils pour moderniser l’image sans perturber la reconnaissance de la marque.
2. Rebranding évolutif
Une transformation plus marquée pour refléter un changement de positionnement tout en conservant certains éléments identitaires.
3. Rebranding total
Une refonte complète de l’identité visuelle et du message pour repartir sur de nouvelles bases.
Les étapes clés d'un rebranding réussi
Analyse et diagnostic : évaluer la perception actuelle de la marque.
Définition de la nouvelle identité : clarifier les objectifs et le positionnement.
Création visuelle : concevoir les nouveaux éléments graphiques.
Communication : élaborer un plan pour annoncer et expliquer le changement.
Les pièges à éviter
- Changements trop radicaux : risque de déstabiliser les clients fidèles.
- Manque de communication : ne pas expliquer le pourquoi du changement peut semer la confusion.
- Sous-estimer les ressources nécessaires : un rebranding demande du temps, de l’énergie et un budget adapté.
Prêt à redéfinir votre image ?
Je vous accompagnons dans chaque étape de votre rebranding pour construire une identité visuelle alignée avec votre vision et vos objectifs.
